Изследване на Content Marketing Institute за предходната година сочи, че 70% повече маркетолози са използвали маркетинг на съдържанието, планиране и календар на съдържанието в сравнение с 2017 г. Процентът, със сигурност, ще продължи да се покачва.
Защо планирането на съдържание е толкова важно?
Ето няколко основни причини:
1. НИКОГА НЕ ПРОПУСКАТЕ ВАЖНА ДАТА
Едно от ключовите неща, които календарът съдържа, са важните за Вашия бизнес дати: празници, събития, пускане на пазара на продукт или стартиране на кампания... Това Ви позволява да планирате предварително съдържанието и да сте сигурни, че няма да Ви се наложи да публикувате текст в последния момент, набързо и необмислено.
В допълнение, такъв тип календар е добър инструмент за отследяване на резултати. Например, ако поддържате B2B страница, може да установите, че празниците влияят на CTR, тъй като публиката Ви не е на работните си места. Включете тази информация в календара и планирайте акуратно - намалете броя на предвидените постове или публикувайте отново интересно старо съдържание.
2. ОРГАНИЗИРАТЕ СИ СЪДЪРЖАНИЕТО
Календарите на съдържанието помагат да поддържате ясен и точен график на публикуване. Това означава, че винаги знаете какво, къде и кога публикувате. Не подценявайте ефекта на тази организираност върху успешността на маркетинговия Ви план за поддръжка на социалните медии. В допълнение - календарът Ви помага да установите някакъв ритъм на социалния канал, към който да се придържате. Постоянството при следване на календара Ви предпазва от риска да спамите или обратно - да неглижирате съдържание.
3. ПЕСТИТЕ ВРЕМЕ
Организираното планиране повишава ефективността. Планирането на съдържанието предварително и информираността относно това кога ще пуснете Ваш евъргрийн, кога ново съдържание, кога ще споделите съдържание от друг източник, Ви спестява доста време в дългосрочен план.
4. ИЗПОЛЗВАТЕ РЕСУРСИТЕ ЕФИКАСНО
Вместо да давате поръчка в последната минута на копирайтърите и дизайнерите (ако разполагате с такива в екипа), е хубаво да им поставите задачата достатъчно рано, за да имат време да си направят проучвания и да я обмислят. Така ще бъдете сигурни, че публикувате качествено съдържание, точно тогава, когато искате то да се появи.
5. РАЗБИРАТЕ ПО-ДОБРЕ КОЕ СЪДЪРЖАНИЕ Е ПО-ЕФИКАСНО ЗА ВАШАТА ПУБЛИКА
Внимателното планиране на съдържанието в социалните медии ще Ви помогне да придобиете по-добра представа за това кое е добро съдържание и кое не. Така можете да разберете как да повишите успеха си, какво съдържание да предлагате на публиката си и кое е съдържанието, което Вашите потребители биха искали да видят. Как? На първо място, като пестите време от планиране и вместо да го губите за създаване на публикации в последната минута, го отделяте, за да проследите метриките. И на второ място - планирането Ви дава ясна структура и рамка, където по-лесно можете да се ориентирате. Дали постовете в четвъртък са най-успешни, или тези на определена тематика? При повтаряемост и схематичност, картината ще Ви е доста по-ясна, в сравнение с хаотичното постване ден за ден.
КАК ДА СЪЗДАДЕМ КАЛЕНДАР НА СЪДЪРЖАНИЕТО ЗА ПУБЛИКУВАНЕ В СОЦИАЛНИТЕ МЕДИИ
1. МИСЛЕТЕ ЗА СВОЯТА ПУБЛИКА
Доброто съдържание трябва задължително и винаги да тръгва от една отправна точка: Вашата публика. Това означава да я познавате добре.
Най-добрият начин да разберете публиката си, а така да предположите какво съдържание би й харесало, е да създадете така наречената "persona". Това е архетип, позволяващ да надникнете в образа на типичния за Вашата страница фен: демографски характеристики, интереси, потребности и т.н. Докато правите статистика какво да предлагате като съдържание на съществуващата публика, можете да си изградите и таргет публика, която бихте искали да привлечете със съдържанието, което публикувате. Независимо дали, създавайки пост, мислите за съществуващата или за таргет публиката си, ако съдържанието на поста не е релевантно на техните интереси, по-добре да не го публикувате.
2. СЛЕДЕТЕ КОЕ СЪДЪРЖАНИЕ СЕ ПРИЕМА НАЙ-ДОБРЕ
За да създаване успешно съдържание, трябва да сте наясно какво точно представлява то. Проследявайте минали постове и вижте кое съдържание как се е представило.
-кое има най-много харесвания
-кое има най-много коментари
-кое има най-много споделяния
-кое има най-много преглеждания
-кое е с най-високо ниво на ангажираност
3. ОРГАНИЗИРАЙТЕ ТОВА, КОЕТО ИМАТЕ КАТО СЪДЪРЖАНИЕ
Направете си нещо като каталог, където да разделите съдържанието тематично и типово. За различни бизнеси могат да работят различни типове постове. За Вашия конкретен бизнес може да е добре да имате постове от типа "как да..." или "въпрос-отговор", или статии от блогове. Създайте си и категория "евъргрийн", където да поставяте съдържание, което може да бъде публикувано повторно.
4. ОТБЕЛЕЖЕТЕ ВАЖНИТЕ ДАТИ
След като си създадете календар - може да е doc-файл, таблица и т.н., отбележете в него датите, които са свързани със събитие и не бива да бъдат пропуснати като повод за създаване на съдържание. Отбележете големите празници, а ако бизнесът Ви го позволява - и забавните празници като Деня на шегата и подобни, стартирането на кампании, пускане на продукти на пазар, организирани от Вас събития, а ако бизнесът Ви е сезонен - обърнете внимание на сезонността.
5. ЗАПОЧНЕТЕ РАБОТА ПО САМИЯ КАЛЕНДАР
Имате типа съдържание, имате отбелязани важи дати, сега трябва да създадете правилния микс. Кои типове съдържание ще публикувате, кога и колко често. Златното правило в този микс е 80 / 20, където 80 е забавното, интересно и полезно съдържание, което предлагате на потребителите, а 20 са постовете, в които опитвате да им продадете своя продукт.
6. НАСТРОЙТЕ ПУБЛИКАЦИИТЕ ПРЕДВАРИТЕЛНО
Първо, набележете по-големите теми, върху които искате да акцентирате. Ето пример: отговаряте за компания, предлагаща безалкохолни напитки. Стартирате лятна кампания за продукт с нов вкус. Набележете си темите, които ще използвате и ги впишете в календара. По-добре е да направите само няколко неща, но наистина добре, отколкото повече неща, но лошо. Обмислете добре темите и си нахвърляйте идеи. Изберете идеите, които Ви се струват най-добри и ги развийте, така че да създадете съдържание. Подберете изображение, което най-точно да отговаря на развитата идея. След като веднъж публикацията е готова, можете да я настроите за съответната дата. Планирайте, измисляйте, настройвайте - звучи много лесно на теория, но всъщност е труден процес, затова се пригответе да му отделите повече време.
