6 СЪВЕТА ЗА ЗАВЛАДЯВАЩ КОПИРАЙТИНГ
Стане ли въпрос за споделяне на Фейсбук съдържание, професионалистите, занимаващи се с генериране на постове и маркетинг на съдържанието, имат доста върху какво да умуват. Не само, че трябва да предоставите правилното съдържание за своята публика, но трябва да се постараете копи текстът Ви да бъде убедителен, да изберете най-подходящото изображение и да направите поста лесен за споделяне. Добрият копирайтинг доста ще Ви улесни по пътя към споделянето. Ето 6 съвета за добър копирайт, които могат да Ви бъдат от полза.
1. ИЗПОЛЗВАЙТЕ "КУКИЧКИ"
Запитвали ли сте се някога защо сериалът, който гледате или книгата, която четете Ви омагьосват? Отговорът е - защото не знаете какво ще се случи по-нататък в историята. Т. нар. "кукички" имат точно тази функция. Да възбудят любопитството и да накарат потребителя да се запита "Какво ли става нататък в историята..." От гледна точка на Фейсбук маркетинга, "кукичките" правят чудеса. Ако все още не Ви е ясно за какво става въпрос, вижте няколко примера за копирайт, използващ "кукички":
Никога няма да отгатнете кой е продуктът, който .....
Съществува ЕДНА-ЕДИНСТВЕНА дума, която ще промени представите Ви за....
Ето кога трябва да запазите пътуването си, ако искате да получите най-добрата сделка!
2. ФОКУСИРАЙТЕ СЕ ВЪРХУ ПРЕДИМСТВАТА, КОИТО ПОТРЕБИТЕЛЯТ ПОЛУЧАВА
Маркетолозите и редакторите във Фейсбук често правят грешката да акцентират върху детайлите, вместо да обърнат внимание върху ползите, които потребителят ще получи. Пишат за темата на статията, вместо да обяснят защо за потребителя ще е добре да я прочете. Правилният подход е да подчертаем ползите за потребителя от съдържанието, както е в следните примери:
"Какво трябва да знаете, за да боядисате помещението така, че да постигнете красив резултат, без да създавате прекалено много бъркотия?" вместо "За боядисване на стая Ви трябват найлони за покриване и хубав цвят боя."
"Използвайте едно от най-лесните и готини приложения за смартфон" вместо "Електронни таблици и възможност за систематизиране на работни задачи, съвместими със смартфон".
3. ПИШЕТЕ ЗА КОНКРЕТНА ПУБЛИКА
Когато говорим за убедителен копирайтинг, основната тактика е да бъдем наясно с това към кого се обръщаме, кой ще прочете текстовете ни и кой ще се ангажира с тях. Фейсбук ни дава възможността да проучим подробно аудиторията си. Когато създаваме реклами, можем да таргетираме потребителите по пол, образование, месторабота, локация, интереси, поведенчески навици и т.н. Така можем лесно да си представим кой стои срещу нас. На кого говорим и какъв е човекът, който ще се ангажира с нашето съдържание. Това е начинът да създадем истински интересен копи-текст, който ще развълнува именно нашите потребители. Запитайте се какви са думите, които потребителите биха използвали, какъв пост биха публикували самите те на своите стени и кои са темите, които биха ги заинтригували.
4. БЪДЕТЕ АКТУАЛНИ
Една от най-успешните копирайтинг тактики, независимо дали пишем за уеб сайт или социална платформа, е да бъдем актуални. Това означава да пишете копи-текст, който да удовлетвори нуждите на потребителите, които те имат точно сега, в настоящия момент.
5. СЛАГАЙТЕ КРАТЪК КОПИ-ТЕКСТ ВЪРХУ ИЗОБРАЖЕНИЯТА
Копирайтинг експертите от Copyhackers твърдят, че във Фейсбук копи-текстът не е толкова важен, колкото изображението. Затова е добра идея не само да синхронизирате копи-текстът над изображението със самото изображение, ами да поставите ключовото послание от текста върху изображението. Тук обаче не бива да забравяме, че правилото е не повече от 20% текст върху снимката, затова бъдете кратки.
6. ПРОВЕРЯВАЙТЕ ЗА ГРЕШКИ И НЕТОЧНОСТИ
Никой не иска да споделя пост с граматически грешки или други неточности, затова е важно да проверявате, преди да натиснете бутона "публикувай". В допълнение към граматическите грешки, винаги внимавайте за съдържание, което по някакъв начин може да се окаже обидно за някого.